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Con la Navidad recuperamos la confianza en el país, aun así, la pandemia ha supuesto un viaje emocional según nuestro Barómetro Mad New Real

Con la Navidad recuperamos la confianza en el país, aun así, la pandemia ha supuesto un viaje emocional según nuestro Barómetro Mad New Real

Desde el inicio de esta situación inusual, en MADISON nos hemos preocupado por investigar el comportamiento del consumidor y sus expectativas con las marcas de distintos sectores a lo largo de estos meses. Llevando a cabo diversos estudios, como el realizado la pasada primavera sobre el impacto del COVID-19 en la ciudadanía y continuando con el #barómetroMADNewReal, un traqueo que muestra cómo hemos cambiado nuestros hábitos y cómo lo han hecho los diferentes sectores. Todo ello en colaboración con la empresa Cint, quién proporciona tecnología en el trabajo de campo.

Descárgate aquí el estudio completo

Esta sexta oleada del barómetro muestra el efecto del COVID-19 desde los ojos de varios protagonistas, arquetipos que nos guían a través de sus vivencias.

MADISON barometro personas

En este nuevo traqueo retrocedemos a diciembre, y nos encontramos a las puertas de unas Navidades atípicas. A pesar de seguir preocupados, la llegada de la época navideña (y de consumo) nos hace recuperar un poco la confianza en el país, la propensión al riesgo y somos menos negativos en nuestras expectativas de ahorro y adquisición.  Los últimos trackeos realizados nos hacen percatarnos que ya vivimos algo parecido en verano, con las posteriores consecuencias.

Viaje emocional 6 ola barometro covid madison

La pandemia ha supuesto un viaje emocional en el que la población ha transitado por diferentes estados anímicos. La preocupación siempre ha sido nuestro principal sentimiento, pero, a medida que ha ido evolucionando la pandemia, nuestros sentimientos se han polarizado.

Este nuevo barómetro nos deja algunas conclusiones tan interesantes como:

  • Mantenemos nuestra prudencia ante la vacuna: 7 de cada 10 esperaríamos un tiempo antes de ponérnosla.
  • Varían nuestros hábitos de compra, influyendo la responsabilidad social. El delivery aumenta, aunque 9 de cada 10 pensamos que cuando pase todo esto volveremos a recuperar nuestros hábitos de compra en las tiendas físicas. Se incrementa la compra online con un interesante dato respecto a la compra de medicamentos.
  • Volvemos a niveles de digitalización no obtenidos desde la desescalada (junio 2020).
  • El deseo creciente de volver a nuestra vida de antes tal y como la dejamos, se refleja en la relación con nuestras compañías de servicios: aumentan nuestras ganas de mantener la misma relación que teníamos antes.

Descárgate aquí el estudio completo

A lo largo de estos meses seguiremos dando información continua de cómo están evolucionando nuestros hábitos y comportamientos como consumidores, pero también en nuestra vida laboral, con espacios laborales seguros, mediante un traqueo  de la sociedad española.

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