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Creatividad y actualidad informativa, los perfectos compañeros de viaje

Newsjack madison real time marketing

Creatividad y actualidad informativa, los perfectos compañeros de viaje

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En el mundo de la publicidad y el marketing el concept creativo es el elemento definitivo para lograr atraer la atención de nuestra audiencia y propiciar una compra.

Desde los inicios de la publicidad, allá en el Tebas de hace 5.000 años, los creativos siempre han estado buscando ideas que lograsen impactar en el potencial comprador. Usualmente, el humor ha sido un recurso reiterado, por su capacidad para asociar estados de ánimo apropiados a nuestros productos o servicios.

Pero, según avanzó el tiempo publicitario, la creciente oferta, los gustos de los consumidores y la despiadada carrera entre las distintas marcas hicieron que los esfuerzos fueran más allá de la Historia. Era necesario encontrar los puntos clave que llevaran al éxito una campaña de marketing. Es entonces cuando las agencias se vuelcan en innovar, investigando nuevos formatos, nuevos canales y nuevas formas de comunicar más novedosas y, sobre todo, más eficaces. Del medio impreso pasamos a las ondas electromagnéticas y hertzianas, a la cartelería y vallas publicitarias, a la publicidad en soportes de exterior, al medio digital y su infinita variedad de formatos, y a un largo y variado sinfín de acciones publicitarias capaces de segmentar, impactar, atraer y dirigir la compra de nuestro buyer persona.

Entre esas acciones, los creativos han buscado alianzas con otro de los grandes conocedores de audiencias: los medios de comunicación. Una simbiosis que viene de antiguo y que ha persistido con el paso del tiempo vía publicidad directa o, en los últimos tiempos, mediante el “alquiler” de sus espacios publicitarios a través de pujas automatizadas –RTB, programática. Retargeting-, que permiten insertar distintos modelos de banners en los espacios reservados.

Pero aún podemos rizar más el rizo, la combinación de programática con el llamado inbound marketing -aquellas acciones que buscan atraer cliente de manera no intrusiva sino mediante contenidos de interés que les aporten un valor adicional-, pueden resultar excelentes a los intereses de los anunciantes. Este es el caso de la conocida técnica newsjacking, una acción que aprovecha el contexto informativo para asociar la marca, logrando un impacto explosivo. Esta práctica crea un caldo de cultivo perfecto para que los creativos den rienda suelta a su imaginación. Las principales agencias del mundo han sabido utilizar las noticias de más interés para lograr, no solo lograr visibilidad en los medios más tradicionales, sino también viralizar a través de redes sociales, consiguiendo maximizar su idea creativa.

Los ejemplos son múltiples. Desde la soltería de Brad Pitt utilizada por la compañía Norwegian Airlanes para fomentar sus vuelos a Los Ángeles, a la imagen de un sonriente Justin Bieber uniformado con el traje naranja de prisión tras ser arrestado por conducir bajo los efectos del alcohol y cuyo impacto supo muy bien aprovechar Netflix para promocionar su serie “Orange is the new black“.

En ningún otro sitio como en el de la publicidad, la imaginación al poder.

En Madison siempre estamos investigando cuáles son las tendencias que más puedan beneficiar a nuestros clientes. Explorar todos los caminos e innovar con acciones propias, es la mejor manera de llevar a las marcas directas a sus objetivos de venta.

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