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El crowdfunding como forma de financiación para los proyectos deportivos

El crowdfunding como forma de financiación para los proyectos deportivos

Las entidades deportivas, jugadores y clubes de cualquier disciplina deportiva preparan cada año sus temporadas y competiciones con mucha antelación, planificación y sobre todo con mucha dedicación. El esfuerzo que deben realizar, tanto si el nivel en el que se compite es profesional, semi profesional o amateur, es muy grande para poder obtener los mejores resultados deportivos posibles.

Aún así, el esfuerzo y el desempeño deportivo no es lo único que cuenta. Es más, solo con eso no es suficiente para poder rendir al máximo y con todas las garantías en cualquier competición deportiva. Los clubes y deportistas, independientemente de la disciplina que practiquen, necesitan financiación para poder participar en los torneos, viajar a las competiciones, costearse material y realizar entrenamientos o concentraciones, entre otras cosas.

En este sentido, las entidades deportivas recurren a la financiación de las marcas y al patrocinio de estas para contar con una vía de ingresos que les permitan inscribirse en los torneos, renovar material, realizar los viajes necesarios y poder llevar a cabo el calendario de competición planteado. Aún así, no siempre se logra toda la financiación necesaria y las entidades o deportistas recurren a vías y herramientas alternativas para poder completar sus presupuestos y no quedarse sin competir. Uno de los recursos que está creciendo en los últimos años y al que cada vez se recurre más es el ‘crowdfunding’ o micromecenazgo.

El crowdfunding consiste en la ayuda colaborativa mediante pequeñas aportaciones económicas que ayudan y dan un impulso a quien pone en marcha la campaña para lograr una cantidad determinada de dinero y financiar, en este caso, sus necesidades deportivas.

Las campañas de crowdfunding suelen tener un objetivo, duración y financiación concretas. Por ejemplo, un deportista puede necesitar 2.000€ para poder acudir su próximo campeonato y para ello lanza una campaña durante dos meses para tratar de reunir esa cantidad de dinero. A cambio, el deportista ofrece recompensas para agradecer a los colaboradores por cada cantidad de dinero aportada. Las recompensas son diferentes en función de la financiación realizada. Por ejemplo, por 10€ podemos recibir a cambio un tuit de agradecimiento y una postal firmada por el deportista, pero por 200€ podemos optar a vivir una jornada de entrenamiento con él o ella en sus instalaciones e incluso tomar algo para cambiar impresiones tras la jornada o experiencia. Todo esto depende de lo que el deportista decida ofrecer por cada cantidad de dinero donada.

Esta técnica para conseguir financiación no es solo exclusiva de clubes pequeños, particulares o entidades con poca capacidad de lograr patrocinios, sino también de deportistas y clubes de élite que han tenido que poner en marcha en alguna ocasión campañas de crowdfunding para lograr financiación adicional. Algunos ejemplos:

En 2015, el club de baloncesto de la Liga Endesa Joventut de Badalona puso en marcha una campaña de este tipo para tratar de garantizar el futuro de su cantera deportiva, una de las de mayor tradición en España. La campaña trató de reunir 125.000€, que suponían un 30% de lo que gastaría ese año en su cantera, y el objetivo era garantizar la presencia de su cantera en los años venideros y apoyar el modelo formativo del club de Badalona. Numerosas personas y famosos se unieron a la campaña hasta que Movistar se interesó por la misma y decidió apostar por este proyecto, solucionando de esta manera el problema económico que se le planteó al Joventut.

En 2013, el club de balonmano Ademar de León lanzó una campaña de crowdfunding en la que buscaban reunir 50.000€ en 40 días para poder costear su participación en la fase de grupos de la Copa EHF, segunda competición a nivel europeo en el balonmano profesional. El balonmano nacional también vivió una situación similar con el BM Aragón, club que en 2013 puso en marcha una campaña de micromecenazgo en Internet para poder seguir jugando y participando. Necesitaban en total 300.000€, pero trataron de recaudar 20.000€ con crowdfunding para cubrir los gastos básicos de la segunda vuelta de la temporada como desplazamientos, entrenamientos, arbitrajes, equipaciones o partidos.

Respecto a otros deportes, el nadador profesional y campeón olímpico Anthony Ervin logró reunir más de 12.000 dólares para poder cubrir los gastos para participar en la Copa del Mundo. Entre las recompensas, por 30 dólares Ervin ofrecía un plan de entrenamientos personalizado para que cada contribuyente tuviera esta planificación realizada por todo un campeón olímpico.

Otras campañas de crowdfunding llamativas en el plano deportivo fueron, por ejemplo, la realizada por el equipo de hockey de Irlanda en 2015, con la que lograron reunir 51.000€ para poder ir a los Juego Olímpicos de Rio 2016. También fue llamativa la campaña lanzada por el equipo jamaicano de Bobsleigh, que acudió a los Juegos Olímpicos de Invierno de 2014 gracias a que recaudaron con una campaña online 80.000 dólares. Gracias a esta iniciativa y a otros medios de financiación, lograron los 129.000 dólares que necesitaban para participar en Rusia en unas Olimpiadas.

Para poder materializar estas campañas, existen numerosas plataformas tanto españolas como extranjeras con las que poner en marcha la iniciativa de crowdfunding de manera sencilla. De una manera general, hay que registrarse en la plataforma, añadir información sobre el proyecto y objetivo, marcar la cantidad que se necesita reunir y el plazo de tiempo límite y establecer las recompensas que se darán a cambio por cada aportación recibida.

El crowdfunding no solo se reduce al deporte, sino que puede funcionar en cualquier ámbito. Artistas de la música, tecnología o literatura han lanzado este tipo de campañas para financiar sus proyectos. Aún así, hay ejemplos donde se pueden ver alguno de estos ámbitos fusionados con el deporte. Recientemente, dos periodistas vascos pusieron en marcha una campaña de crowdfunding para poder lanzar y distribuir un libro que recogía la historia del equipo de ciclismo Euskaltel a través de figuras destacadas que formaron parte del equipo en sus años de existencia. Para ello, y mediante el hashtag #MareaNaranja, lograron 6.290€ de financiación de los 5.600€ que se marcaron como objetivo en un principio.

La financiación en la industria del deporte y en el ámbito de los patrocinios sufre cambios como cualquier sector y muchos clubes y entidades tratan de buscar la financiación por vías alternativas cuando no la encuentran por el método tradicional. Por ello, el crowdfunding se postula como una manera de buscar fondos novedosa y en muchos casos efectiva para quien lo necesite dentro de la industria del deporte.

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