El pasado viernes nuestros amigos de Eventoplus realizaron un interesante webinar sobre cómo las agencias de eventos se adaptan en un contexto VUCA, en el que pudimos participar a través de nuestro Director de MADISON Agency y Vicepresidente de AEVEA, Andrés Virto.
Pero no estuvimos solos, nos acompañaron como ponentes otras referencias del sector eventos como Dario Regattieri (Beon), Mar García (Grass Roots y Pesidenta de AEVEA) y Patricia Cantón García (EDT).
Como introducción, nos gustaría explicar qué es un contexto VUCA. Este término hace referencia a un entorno como el actual: volátil, lleno de incertidumbre, complejo y ambigüo. Derivado de sus siglas en inglés Volatility, Uncertainty, Complexity y Ambiguity.
De la jornada salieron conclusiones muy interesantes, ¡lee con atención!
• En estos momentos la unidad del sector es vital.
• Agencias, clientes y proveedores deben tener la misma visión intentando ser flexibles entre sí.
• Los problemas financieros se hacen palpables y no se puede prever lo que va a ocurrir a la vuelta.
• Debido a esta situación la tecnología cobrará cada vez más relevancia, pero no podrá sustituir la generación de experiencias de un evento físico.
• Se necesitará no solo ayudas al sector, por ejemplo, el sector MICE es una gran palanca económica y se ha visto afectada 100%, sino también garantías de cuándo será el momento de poder reunirse en grupos de nuevo.
• Los eventos pequeños serán los primeros en activarse.
• El caballo ganador para cuando volvamos será lo motivacional, bien sea en convenciones con empleados o eventos de propios clientes.
Como destacó Andrés Virto, desde MADISON trabajamos en el para y en el cómo. Para qué se hacen los eventos pero también cómo se van hacer en un futuro. Lo que nos diferencia es que siempre hemos trabajado el dato y lo digital pero ahora hay que unirlo a lo que somos expertos, en las relaciones entre personas. Son las relaciones las que cambiarán por este nuevo paradigma, pero tenemos que estar preparados para ese cambio y ofrecer nuevos ecosistemas donde se compartan ambas maneras de relacionarse, la digital y la personal. Sobre todo, en un primer momento donde la gente no estará receptiva a las aglomeraciones.
Puedes acceder al webinar completo haciendo click aquí.
