Categoría: Sports Marketing

MADISON Experience Marketing participó en FITUR, una de las ferias de turismo más importantes del mundo y el gran punto de encuentro internacional para profesionales del sector, para poner sobre la mesa una realidad cada vez más clara: el turismo deportivo es una oportunidad estratégica para destinos y marcas. El Valladolid Premier Padel es el mejor ejemplo.  En este contexto, Juan Méndez Díez, director del área Madison Sports Marketing, fue protagonista de la mesa redonda “La Revolución de los deportes de Raqueta” en FITUR Sports. En ella se analizaron los retos y oportunidades que disciplinas como el pádel y el pickleball ofrecen al ecosistema turístico, y cómo desde MADISON Experience Marketing las aprovechamos junto a nuestros clientes.  El pádel, un pilar estructural del turismo deportivo  Durante su intervención, Juan Méndez fue claro:  “El pádel tiene un papel protagonista en España como motor del turismo deportivo”.  Los datos lo respaldan. De las más de 70.000 pistas de pádel que existen en el mundo, alrededor de 50.000 se encuentran en Europa, con España como uno de los grandes referentes. A esto se suma su fuerte crecimiento en mercados como Estados Unidos, especialmente en zonas como Miami, así como en países de Oriente Medio y regiones emergentes de Asia y Oceanía, como China, India o Australia.  “Diferenciaría dos verticales: por un lado, los mercados que miran hacia España, como Estados Unidos u Oriente Medio; y por otro, el posicionamiento internacional, donde el pádel empieza a expandirse en Asia mientras que el pickleball está más consolidado”, explicó Méndez.  Experiencias que dejan huella: del evento al legado Uno de los mensajes clave de la mesa fue la importancia de crear experiencias memorables, más allá del evento puntual. Algo en lo que MADISON Experience Marketing es referente internacional.  “El grado diferencial es la experiencia. Una experiencia que deje legado en el practicante, el consumidor o el espectador”, señaló el director de Madison Sports Marketing.  Como ejemplo, Juan destacó el caso de Valladolid, ciudad donde MADISON ha desarrollado uno de los proyectos más emblemáticos del pádel profesional:  “Nuestro producto estrella es el Valladolid Premier Padel. Este año celebramos el 20º aniversario del primer torneo profesional de pádel que organizamos como agencia, algo que no puede decir ninguna otra. Hemos creado un producto de ciudad que se mantiene en el tiempo, trasciende a los grupos políticos y se asume como algo indispensable”.  El impacto va mucho más allá de lo deportivo.  “En la última edición, Valladolid recibió compradores de 33 países y generó un retorno económico de 10,5 millones de euros en una época del año que no era especialmente atractiva para el turismo en la ciudad”.  A ello se suma la capacidad de integrar gastronomía, cultura y enoturismo, construyendo un proyecto sostenible y atractivo a largo plazo.  Estrategia, objetivos y KPIs claros  Otro de los aprendizajes clave fue la necesidad de contar con una estrategia definida y objetivos claros desde el inicio.  “La clave reside en tener un plan y unos objetivos muy claros. En Valladolid sabíamos que tenía que ser un evento de ciudad, con una visión a largo plazo”.  Juan Méndez también subrayó que no existe una única fórmula válida:  “Todo depende del KPI que quieras cumplir. Organizar un evento internacional posiciona globalmente al destino, pero un evento amateur puede ayudar a activar otros objetivos como la ocupación o la dinamización local”.  Diferenciarse para competir  Como cierre, Juan Méndez dejó un consejo claro para destinos y organizadores:  “Que sean diferentes, que creen algo verdaderamente diferencial. La oferta es muy amplia y, si no aportas algo único, no hay mucho recorrido”.  Desde Madison Experience Marketing, y especialmente desde nuestra unidad de Sports Marketing, llevamos años trabajando en la creación de experiencias deportivas con impacto real, capaces de posicionar destinos, generar retorno económico y construir proyectos con legado.  👉 Si quieres saber cómo podemos ayudarte a desarrollar una estrategia de turismo deportivo adaptada a tus objetivos, puedes conocer más sobre nuestros servicios en:  Porque en turismo, como en deporte, la experiencia lo es todo. 

En Madison Experience Marketing seguimos apostando por el talento joven como motor de innovación y desarrollo. Nuestra participación en el programa Experience Plus refuerza nuestro compromiso con la empleabilidad juvenil y el futuro profesional de Castilla y León. ¿Qué es el programa Experience Plus? El programa Experience Plus es una iniciativa del Servicio Público de Empleo de Castilla y León, en colaboración con las Universidades Públicas de la comunidad y un grupo seleccionado de empresas comprometidas con el desarrollo del talento. Este programa tiene como objetivo fomentar la inserción laboral cualificada de jóvenes recién titulados a través de itinerarios formativos personalizados y prácticas no laborales en empresas, que incluyen un compromiso de contratación mínima del 50% de los participantes. Una respuesta al desajuste entre formación y empleo En Castilla y León, muchos sectores estratégicos —como la automoción, la inteligencia artificial, las TIC o la electrónica— demandan profesionales con una alta especialización. El reto está en alinear la formación académica con las necesidades reales del mercado laboral. Experience Plus se presenta como una solución a este desajuste, permitiendo a los jóvenes adquirir competencias técnicas avanzadas mientras se insertan en entornos profesionales reales. El papel de Madison MK en Experience Plus En Madison creemos firmemente en la formación como herramienta de transformación. Por eso, como empresa colaboradora, ofrecemos oportunidades profesionales reales a los jóvenes que participan en el programa, integrándolos en proyectos de alto impacto, desde estrategias de marketing digital hasta análisis de datos e innovación tecnológica. Nuestro rol no solo implica facilitar prácticas, sino también crear entornos de aprendizaje, mentoring y desarrollo profesional que promuevan el arraigo del talento en Castilla y León. Resultados esperados y beneficios para la comunidad Se estima que el programa beneficiará a alrededor de 350 jóvenes titulados entre septiembre de 2025 y agosto de 2027. Esta inversión se traduce en una apuesta clara por el futuro económico y social de la región, consolidando un ecosistema donde la juventud pueda desarrollar su carrera sin necesidad de migrar a otros territorios. El compromiso de Madison con el talento y el territorio El programa Experience Plus representa una oportunidad única para conectar la educación superior con el tejido empresarial de Castilla y León. En Madison, lo entendemos como una vía para potenciar el talento, mejorar la competitividad y construir un futuro profesional sólido para las nuevas generaciones. Porque cuando el talento se queda, el futuro avanza.

El Oysho Valladolid Premier Padel P2 ha transformado la Plaza Mayor de Valladolid en un escenario inigualable de pádel profesional, un evento organizado por Madison Sports Marketing que ha llevado el pádel profesional al corazón de la ciudad y ha congregado a miles de espectadores procedentes de distintos puntos del mundo. Un escenario único Del 21 al 29 de junio de 2025, el Caja Rural de Zamora Stadium- Plaza Mayor acogió una competición que volvió a registrar récord de asistentes. En semifinales y finales se alcanzó el aforo completo, con cerca de 5.000 espectadores por jornada, consolidando este emplazamiento como uno de los escenarios más singulares y valorados del circuito internacional. El torneo no solo atrajo público local, sino que reunió asistentes procedentes de 28 países, confirmando el creciente atractivo turístico y deportivo de Valladolid como sede de grandes eventos. Un impacto económico y social que crece cada año Más allá del aspecto estrictamente deportivo, el Oysho Premier Padel P2 destaca por su capacidad de generar impacto económico y fortalecer el posicionamiento de la ciudad como referente en la organización de eventos de primer nivel. La edición de este año ha registrado un récord de implicación empresarial, con 27 marcas patrocinadoras y más de 60 compañías que han utilizado los palcos y espacios VIP como herramienta de relaciones públicas y generación de negocio. Este ecosistema de patrocinio y colaboración institucional, en el que participan entidades como Oysho, Junta de Castilla y León, Ayuntamiento de Valladolid, El Pozo, Adeslas, Inexo, Caja Rural de Zamora, Cupra, Mahou, Bullpadel, Continental, Qatar Airways, entre otras, refleja la consolidación de un modelo de evento que integra deporte, turismo y proyección internacional. Organización y proyección internacional La ceremonia de clausura contó con la presencia de representantes institucionales, federativos y del sector privado, que destacaron el alto nivel organizativo y la capacidad de convocatoria alcanzada por el evento. Para Madison Sports Marketing, responsable de la producción y gestión integral del torneo, el Oysho Valladolid Premier Padel P2 representa un ejemplo de cómo el deporte profesional puede convertirse en motor de desarrollo económico, dinamización urbana y generación de experiencias de valor tanto para la ciudadanía como para las marcas. La experiencia vivida esta semana refuerza la posición de Valladolid como sede estratégica del pádel internacional. El éxito de convocatoria, la respuesta del público y el compromiso institucional y empresarial permiten anticipar un crecimiento sostenido de este proyecto en las próximas ediciones.

El pádel sigue creciendo en España, y la Liga LAPI Veteranos ElPozo 1954 se consolida como una de las competiciones más destacadas a nivel nacional. Con el respaldo de grandes marcas y la colaboración estratégica de Playtomic como partner tecnológico y El Pozo como patrocinador principal, este torneo reúne a más de 2.000 jugadores y 150 equipos en toda España, ofreciendo una experiencia única para los amantes del pádel amateur. La presentación oficial del torneo tuvo lugar en el prestigioso Hotel RIU Plaza España en Madrid, un evento que reunió a patrocinadores, jugadores y clubes asociados a Playtomic, la plataforma tecnológica líder en la gestión de reservas de pádel. Durante la presentación, se destacó el impacto positivo de la competición en el ecosistema del pádel y su papel clave en el desarrollo del deporte en España. Un modelo de competición innovador Esta edición de la Liga LAPI Veteranos está diseñada para ofrecer una experiencia única a jugadores mayores de 40 años, promoviendo valores como la deportividad, el compañerismo y la emoción de la competición en equipo. Con un formato que garantiza entre 18 y 21 partidos por equipo, los participantes disfrutarán de un calendario de competición atractivo y estructurado, con el incentivo final de disputar un Máster Nacional. La Liga cuenta con el respaldo de marcas líderes en el sector deportivo, como Joma, que suministrará la pala, el paletero y la zapatilla oficial de la competición; HEAD, proveedor de la bola oficial; y ACT Sports y Greenset Padel, responsables del césped y la pista oficial, respectivamente. El rol clave de Playtomic y El Pozo en la expansión del pádel Uno de los factores clave en el éxito de esta edición es la colaboración con Playtomic, la plataforma tecnológica que ha revolucionado la forma en que los jugadores y clubes gestionan sus reservas y competiciones. Gracias a su ecosistema digital, los jugadores pueden acceder a una experiencia optimizada, con herramientas que facilitan la organización de encuentros, seguimiento de resultados y conectividad entre clubes y deportistas. Por otro lado, El Pozo, a través de su marca ElPozo 1954, ha dado un paso firme en el mundo del pádel, posicionándose como un patrocinador de referencia en este deporte en auge. Alicia Cánovas, digital brand manager de la compañía, destacó durante la presentación que la empresa ve en el pádel una gran oportunidad para conectar con su público y fomentar un estilo de vida activo y saludable. Un impacto significativo en el ecosistema del pádel El impacto de la Liga LAPI Veteranos ElPozo 1954 trasciende más allá de la competición. Según Borja Alcalde, director de la liga, esta edición genera un gran impacto económico en los clubes, dinamizando su actividad y brindando una oportunidad única de crecimiento y visibilidad. Además, la inclusión de un seguro médico para los jugadores refuerza el compromiso con la seguridad y el bienestar de los participantes. Por su parte, Pedro Clavería, cofundador y director de estrategia de Playtomic, resaltó la importancia de esta liga en la expansión del pádel amateur, subrayando el papel de la tecnología en la evolución de las competiciones y la conectividad entre los diferentes actores del sector. El Máster Final: La gran culminación de la temporada Tras tres meses de intensos enfrentamientos en diferentes comunidades autónomas, la Liga LAPI Veteranos ElPozo 1954 culminará con un Máster Final Nacional. Los mejores equipos de cada sede se enfrentarán en un evento que promete ser una auténtica celebración del pádel, consolidando a la liga como un referente en el circuito amateur español.