• La Agencia Digital de MADISON impulsa la adoptación del nuevo canal publicitario en la estrategia de captación de las marcas
• La publicación aborda los formatos publicitarios, la segmentación contextual, las principales diferencias con otros canales y la medición
• Incluye ejemplos y un protocolo de activación en siete días, con especial atención al comercio electrónico y las empresas de venta directa al consumidor

MADISON Digital Experience Marketing presenta «ChatGPT Ads llega a España. Guía para activar, medir y optimizar el nuevo canal publicitario conversacional», una publicación dirigida a marcas que buscan nuevas oportunidades de captación. Elaborada por MADISON Agencia Digital, ofrece un recorrido práctico para comprender el funcionamiento de la plataforma, preparar una primera campaña y evaluar su contribución al negocio.

La iniciativa acompaña la introducción de ChatGPT Ads en el mercado español,ras su lanzamiento para los anunciantes europeos el pasado 31 de agosto. Este entorno permite a las marcas llegar a las personas mientras explican sus necesidades, exploran opciones y comparan alternativas, con señales de contexto (“Context Hints”) que pueden aportar información relevante sobre su intención de compra.

Una de cada cinco conversaciones con ChatGPT tiene intención comercial, según la propia OpenAI. Es un índice superior al de Google, donde las búsquedas comerciales oscilan entre el 14,5% según Venuelabs y el 17,5% según Semrush. Esto convierte al modelo LLM más utilizado del mundo en un canal publicitario con un gran potencial.

MADISON Agencia Digital cuenta con una amplia experiencia en paid media y en el diseño, activación y optimización de campañas orientadas a captación y ventas. La incorporación de ChatGPT Ads a su portfolio de soluciones digitales amplía ahora ese ecosistema con un nuevo canal conversacional, en el que la agencia ya trabaja para desarrollar estrategias capaces de transformar la intención del usuario en resultados de negocio para sus clientes.

Comprender la conversación para orientar la campaña

La gran diferencia de ChatGPT con otros canales de publicidad está en la precisión: el usuario puede detallar en la conversación el uso concreto que dará a un producto, su presupuesto o las condiciones específicas que debe cumplir. Para los anunciantes este contexto plantea la oportunidad de presentar ofertas relacionadas con sus necesidades. La guía analiza cómo trasladar esa información a la planificación publicitaria mediante las “Context Hints”: indicaciones que ayudan al sistema a identificar situaciones en las que un anuncio puede resultar pertinente.  

El documento incorpora ejemplos aplicados a distintas categorías de consumo y recomendaciones para alinear los mensajes, las imágenes y las páginas de destino con lo que el comprador está intentando resolver. También aborda la preparación de los catálogos y los requisitos que conviene revisar antes de utilizar un feed de productos en las campañas.

La publicación explica, además, los principios de privacidad e independencia de las respuestas. Los anuncios se muestran identificados y separados del contenido generado por ChatGPT, la inversión publicitaria no permite modificar sus respuestas ni da acceso a las conversaciones privadas de los usuarios. 

Un protocolo de activación en siete días 

Para facilitar la ejecución MADISON propone un itinerario que organiza las principales tareas de lanzamiento en una semana: configuración de la cuenta, preparación de la medición, selección del catálogo, definición de las indicaciones de contexto, desarrollo de creatividades, activación y revisión inicial. Esta secuencia proporciona a los equipos una estructura de trabajo para coordinar los componentes técnicos y comerciales de su primera campaña.

La medición ocupa un lugar central en el recorrido. El whitepaper aborda el uso del píxel de OpenAI, la API de conversiones y los parámetros UTM, así como su relación con las herramientas de analítica y los datos del negocio. El objetivo es distinguir el tráfico publicitario del procedente de referencias orgánicas de IA y analizar qué ocurre después del clic, considerando las conversiones, las ventas y el margen.

Con esta publicación MADISON Agencia Digital pone a disposición de las marcas una base de trabajo y su conocimiento para explorar la publicidad conversacional desde esta primera etapa de despliegue en España. La propuesta responde a su enfoque de combinar estrategia, creatividad, tecnología y datos para convertir la actividad digital en resultados medibles.

La guía completa está disponible para su descarga gratuita aquí: ChatGPT ADS: Guía MADISON Agencia Digital