Nuevos contenidos digitales para impulsar el engagement en el marketing deportivo
El estado de alarma decretado en España por la pandemia mundial del coronavirus ha paralizado muchos sectores. Con prácticamente la totalidad de la población confinada en casa para tratar de contener al máximo los contagios de COVID-19, la actividad en la sociedad se ha detenido por completo y son muchas las empresas que están viendo cómo su situación cotidiana ha dado un giro de 180 grados. Aun así, muchos están viendo este cambio radical de contexto como una oportunidad para seguir llegando a su público objetivo y para mantener el vínculo con él pese a la paralización actual existente. En este sentido, en Madison Sports Marketing hemos apostado por la reinvención de nuestros proyectos para generar contenido de valor que impacte en los seguidores, pero sobre todo para generar engagement con ellos y con las marcas y patrocinadores a la vez que se estrechan nuevos lazos mediante la innovación en forma de acciones digitales. Herbalife 3x3Series El circuito de baloncesto Herbalife 3x3Series ha llevado a cabo tres concursos de cocina donde las estrellas del baloncesto 3×3 fueron cocineros por unos días manejándose entre fogones y no bajo el aro o el tablero. Con varias recetas de cocina hechas por ellos mismos compitieron intentando ganar el voto de los seguidores. ¿Cómo se llevaba esto a cabo? Mediante encuestas en stories en Instagram los aficionados votan cuál de las recetas era la mejor para acceder a la siguiente ronda, donde se lograron generar casi 4.000 votos. En el primero de los concursos, Cocina con Herbalife 3×3, participaron ocho jugadores y jugadoras del circuito. Tras este concurso el circuito ha celebrado la Repesca En la Cocina 3×3 con cuatro jugadores y jugadoras del circuito, que no participaron en la primera acción y que también quisieron demostrar su pericia culinaria. El tercero de los concursos digitales fue el Reto Herbalife3x3, donde otros cuatro jugadores del circuito han vuelto a dar lo mejor de sí mismos en los fogones, con productos y recetas propuestas por Herbalife Nutrition para tratar de llevarse los votos del público y alzarse con la victoria. Madison Beach Volley Tour El Madison Beach Volley Tour, por su parte, ha puesto en marcha el primer torneo virtual de vóley playa en España donde las ocho mejores parejas masculinas y femeninas del circuito se enfrentaron en un cuadro desde cuartos de final hasta la final. También mediante encuestas en stories de Instagram, los partidos enfrentaban a una pareja contra otra y eran los propios aficionados los que tenían que votar por la dupla que querían que pasara a la siguiente ronda. Durante cinco días las redes sociales se llenaron de interacción y votos de los seguidores e incluso medios de comunicación como MARCA, EFE, Europa Press, El Español, La Voz de Galicia, El Faro de Vigo, 20 Minutos, Cadena Cope e incluso en un medio digital de Argentina se hicieron eco de la iniciativa. Esta acción logró la involucración e interacción de los jugadores son sus propios seguidores generando casi 21.000 votos entre todos los partidos, donde solo la final femenina llegó a registrar más de 3.000 votos entre las dos parejas. De esta manera se consiguió vivir un torneo en las redes sociales como si se tratara de uno real en las playas donde acude el circuito cada verano. Para dar continuidad al circuito nacional de vóley playa y seguir interactuando con las marcas y los seguidores, el Madison Beach Volley Tour puso punto y seguido a la Copa con la Final Four Stories Iberdrola. Cuatro parejas femeninas han competido con un vídeo donde expresaron los valores de su juego basados en el respeto, el juego limpio y la determinación que siempre tienen para ganar en sus torneos. Los seguidores votaron en encuestas de las stories de Instagram por su vídeo favorito en las semifinales y final que en total lograron reunir casi 2.000 votos entre todos los enfrentamientos, generando vínculos y sinergias entre jugadoras y seguidores. Entre las acciones llevadas a cabo no todo ha sido interacción en Instagram. También hemos contado con cuatro deportistas de alto nivel que han podido conversar y compartir ideas entre ellas. En los Coloquios de Deporte en Femenino by Herbalife Nutrition, Liliana Fernández, Elsa Baquerizo, Olga García y Leticia Romero participaron contando cómo están pasando el confinamiento, cómo les ha afectado deportivamente y cómo cuidan la alimentación estas semanas. También reflexionaron sobre el éxito en el deporte de alto nivel, cómo sobrellevan la presión en los momentos más difíciles y qué supone para ellas competir en la élite de sus disciplinas. Webinars Padel&Padel Una de las últimas acciones realizadas estas semanas en Madison Sports Marketing, en este caso de la mano de Padel&Padel, ha sido la primera sesión del ciclo de webinars ‘El Impacto del COVID-19 en la industria del pádel’. En esta primera parte, titulada ‘La gestión del club en el epicentro de la crisis’, cuatro gerentes de clubes de este deporte debatieron e intercambiaron opiniones sobre cómo está afectando esta crisis sanitaria a la industria, y concretamente a los clubes, y cómo estiman ellos que se volverá a la normalidad y se volverá a recuperar la actividad habitual en sus instalaciones. La convocatoria contó con casi medio millar de espectadores procedentes de nueve países como España, Ecuador, Italia, Estados Unidos, Portugal, Suiza, Reino Unido, Malta e Irlanda. En los próximos días se celebrarán más sesiones que reunirán a diferentes partes dentro de la industria del pádel para debatir cómo está afectando esta crisis en todos los estratos de este sector. De este modo, la reinvención con acciones innovadoras se consolida como un pilar dentro de la estrategia de marketing digital que está diseñando Madison Sports Marketing para generar contenido de valor que estrecha las relaciones con las marcas y seguidores en una coyuntura complicada y nueva para todos, en la que este tipo de acciones presentan un nuevo escenario para la reinvención del sector en plena crisis por el COVID-19.
