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Categoría: Sports Marketing

El engagement como arma para la innovación en el marketing deportivo

Cuando una marca plantea una estrategia en redes sociales no solo tiene que pensar en una frecuencia de publicación y en aumentar seguidores. Por supuesto que no tiene que dejar de lado esos aspectos, además de variar el tipo de contenido que se publica para saber qué es lo que funciona mejor y lo que no. Pero aún así, lo realmente importante es tratar de fidelizar a esa audiencia para que siempre que comuniquen algo reconozcan el sello de la marca e interactúen y respondan a la llamada de la acción planteada. La fidelización en el marketing tradicional y digital, conocido comúnmente como «engagement«, es lo que deben buscar las empresas para ampliar esa comunidad de seguidores y consumidores pero sobre todo para aumentar ese compromiso de los fans hacia la propia marca. De esta manera, cuanto mayor sea el engagement, mayor será el grado de aceptación de aquello que la firma en cuestión está comunicando a sus seguidores. El engagement no tiene que quedarse solo en un objetivo a lograr ni en una tasa a medir en redes sociales, sino que puede convertirse en un arma muy poderosa para innovar en un medio con tantas posibilidades como el digital. Algunas campañas de marketing tradicional han ayudado a crear una marca y estilo propio, como la que lanzó Nike con un banco de la calle al que le faltaba el asiento y en el respaldo aparecía el logo de la marca norteamericana solo con el lema “Run”. También cuando el atleta Chema Martínez se bajó del metro en la estación de Callao y consiguió llegar corriendo a la de Sol antes de que lo hiciera el mismo tren que había abandonado una parada antes. ¿El objetivo de la campaña? Promocionar el Maratón de Madrid con un vídeo que recogía la gesta y que acumula más de 14.000 reproducciones en el canal de Youtube del atleta. En este sentido, lo que deben buscar las marcas hoy en día en un mundo absolutamente digital es generar ese engagement en las redes sociales principalmente y si quieren innovar de verdad, una gran apuesta que pueden hacer es unir sus activos en el mundo real con sus posibilidades en el mundo virtual. Así, desde la cuenta de Instagram de Madison Beach Volley Tour se ha lanzado recientemente una acción donde lo que se buscaba era el engagement uniendo lo físico y lo digital, pero además innovando y creando un producto no antes generado. Durante una semana, y en colaboración con la marca de ropa deportiva John Smith, se han lanzado varias stories en la cuenta @madisonbeachvolleytour para que los usuarios diseñaran una camiseta en base a las interacciones que realizaban en ellas. En la primera story, tuvieron que decidir el color del que querían que fuese la camiseta. Con la opción de encuesta que permite dos posibles respuestas los usuarios votaron entre el color rojo y blanco y, tras una votación ajustada, decidieron que la camiseta debía ser blanca. Posteriormente, han tenido que seguir respondiendo a varias encuestas más, donde se les ofrecía el comienzo de una frase y ellos tenían que decidir cómo finalizaba entre las dos opciones que se les facilitaba. De esta manera, las frases resultantes después de todas las votaciones fueron las siguientes: El vóley playa es un deporte que me apasiona En cada entrenamiento me sacrifico Cada vez que juego al vóley pongo todo el corazón Mi compañero de equipo es mi mayor apoyo El mayor éxito cuando juego al vóley es disfrutar cada día Estas frases irán posteriormente impresas en la camiseta blanca que los fans decidieron y se sorteará para que algunos de los seguidores ganen una prenda absolutamente única e innovadora. La acción acumuló más de 1.400 votos lo que demuestra lo comprometidos que se mostraron los seguidores durante la duración de la activación y en engagement que se ha conseguido a lo largo de esos días. Además, el éxito de esta campaña no solo radica en la cantidad de votaciones logradas, sino el haber unido el activo físico (camiseta) con un recurso de las redes sociales (encuestas de Instagram Stories) para que únicamente los usuarios con sus interacciones diseñaran un producto diferente. En resumen, las oportunidades pueden multiplicarse en las redes sociales para generar fidelización entre los seguidores. Las marcas tienen que explorar el horizonte y sus posibilidades para plantear acciones diferentes que atraigan a su público objetivo siempre usando el mejor arma posible: el engagement.

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15 de julio de 2019

La importancia del posicionamiento de producto en los eventos deportivos

Que muchas marcas y empresas buscan publicitarse en eventos deportivos no es ninguna novedad. Con la profesionalización de muchas disciplinas deportivas y la globalización del mercado ya no nos extraña ver publicidad de ciertas marcas en ligas, torneos, equipos o en jugadores en concreto. Aún así, uno de los aspectos más importantes y que muchas veces tiene mucha relevancia en el marketing deportivo es lo que se conoce como product placemento posicionamiento de producto en castellano. Esto es situar un producto en concreto en un evento, en un lugar o situación concreta para llegar de una manera más directa al público al que la marca se quiere dirigir. Esta técnica es muy usada por las empresas para colocar ese producto que quieren vender o resaltar de una manera que no podrían en otro caso. Sirve para introducirlo en un contexto donde se va a adaptar a las características del evento y donde va a llegar a miles de personas, no solo a los espectadores que se encuentran in situ en el lugar, sino a todos los que lo pueden estar viendo por televisión en casa, en redes sociales o en los periódicos al día siguiente. Es también un método para que el espectador pueda recordar esa marca y asociarla a una actividad en concreto. Por ejemplo, Mahou patrocina LaLiga de fútbol e introduce sus bebidas para asociarlas con el disfrute con los amigos mientras ven un partido. También podemos ver el caso de Rolex en el tenis y en la Fórmula 1 para marcar la hora y los tiempos. Este es un claro ejemplo de intentar posicionarse en unos eventos donde la marca se va a asociar con competiciones de alto nivel y donde se presume que va a haber un público con un importante nivel adquisitivo que, a su vez, puede ser potencial comprador de sus relojes. Aún así, no todo es lujo en cuanto a los patrocinios deportivos ni respecto al posicionamiento de producto. Existen deportes que no solo practican profesionales, sino que están al alcance de cualquier persona cada fin de semana. Ese no es otro que el running y las carreras populares, una disciplina que experimenta ya un importante crecimiento desde hace unos años. Aquí las marcas han entrado a lo grande ya que pueden llegar a los propios corredores, pero también a los familiares y gente que se acerca a animar en cada carrera. Empresas como la energética EDP lo tiene claro en su lema. “Somos la energía oficial del deporte”. Esta marca está ya muy presente en muchos nombres oficiales de carreras de altísimo nivel, como la EDP Rock ´n´ Roll Madrid Maratón & Medio o en la EDP Bilbao Night Marathon. Aún así, donde el posicionamiento de producto cobra una especial importancia en este ámbito es al finalizar la carrera. Los corredores reciben una bolsa o mochila donde en su interior encuentran barritas energéticas, botellas de agua, geles, muestras de producto, una bolsa de frutos secos o un zumo para reponer energías. Pueden ser muchas cosas, pero lo importante es saber estar dentro de esa bolsa para que el corredor, que es claro público objetivo en este caso, vea y conozca ese producto ya que lo va a ver seguro al abrir la mochila para comprobar lo que hay en su interior. Lo que busca el posicionamiento de producto es el engagement más allá de la difusión o de llegar a la mayor cantidad de gente posible. Esto puede ser mediante la experimentación directa con el producto como ocurre en las carreras populares o mediante la exposición de ese producto en un evento deportivo con un deportista profesional de por medio. En las ruedas de prensa posteriores a muchos encuentros no es complicado encontrar una botella de agua o de una marca de bebidas isotónicas delante del micrófono o a algunos deportistas, por ejemplo en motociclismo, posar con una bebida de Red Bull cuando suben al podio. Precisamente la marca austriaca podemos decir que destaca, por encima de todas, en cuanto al product placement y al patrocinio deportivo, ya que ha conseguido que consigamos asociar su marca con deportes extremos y de alto riesgo. A esta marca casi no le hace falta llevar sus bebidas para que la gente las compre, sino que ha sabido posicionar su marca de manera excepcional con una gran estrategia a lo largo de los años para que podamos verla en eventos de motor, esquí fuera de pista, saltos desde acantilados o carreras de aviones en los principales puertos marítimos mundiales. Quien no recuerda también el salto en paracaídas desde la estratosfera de Felix Baumgartner, es una de las acciones humanas más increíbles pero sobre todo mayores operaciones de marketing deportivo de la historia. De esta manera, el posicionamiento de producto tiene una importancia y relevancia capital para las marcas. Y saber introducirlas y situarlas correctamente cobra una importancia capital para poder acceder a ese potencial comprador y público objetivo, de una manera directa y procurando que no pase desapercibido, para que quede en el recuerdo del consumidor y lo relacione con los valores que pretende la marca.

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28 de junio de 2019

El Valladolid Máster rompe todos los registros con más de 27.500 espectadores y las mejores audiencias televisivas de World Padel Tour en GOL

El Valladolid Máster ha destrozado todos los registros de World Padel Tour en la ciudad. El torneo cerró sus puertas con cifras que colocan a la capital castellana en la vanguardia de los grandes eventos a nivel mundial. Durante toda la semana, han disfrutado de la competición en el Club Raqueta, Acera de Recoletos y Plaza Mayor más de 27.500 espectadores, frente a los 20.000 que se registraron en 2018. El hecho de adelantar un día el orden de juego como consecuencia del ascenso a la categoría de Máster y el nuevo escenario de competición (Acera de Recoletos) han multiplicado la afluencia de aficionados. Además, como complemento, la venta de entradas en la Plaza Mayor también ha obtenido un incremento de algo más del 10%, lo que finalmente ha redondeado una cifra de asistencia histórica para Valladolid. En el plano audiovisual, los datos que ha registrado el Valladolid Máster también superan con creces los obtenidos en 2018. En GOL, el torneo ha firmado un 1% de share, cifra que está por encima de la media de la cadena, y en YouTube, a falta de los cientos de miles de espectadores que seguirán viendo el torneo esta misma semana, el Valladolid Máster ha superado los dos millones de visualizaciones, sin duda un récord al alcance de pocos eventos a nivel mundial. El torneo no solo ha captado todos los focos mediáticos a nivel nacional, sino que también ha conseguido un hito inédito en el circuito al asomarse a las páginas de un medio de referencia a nivel mundial como es la Gazzeta dello Sport, que se ha hecho eco del Valladolid Máster. Estas cifras corroboran el salto de calidad que ha dado World Padel Tour en la ciudad con su ascenso a la categoría Máster. En los próximos días se conocerán los datos del estudio del retorno económico y mediático que ha dejado el torneo en Valladolid.

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25 de junio de 2019

El marketing deportivo pone el foco en el emergente mundo de los ‘esports’

El marketing y el patrocinio en los eventos deportivos es un mundo en constante movimiento que debe adaptarse a la evolución del mercado y de las nuevas tendencias de consumo de los usuarios. Al igual que hace más de una década irrumpieron con fuerza las redes sociales y la necesidad, en consecuencia, de digitalizar procesos y canales de información hacia los consumidores, las marcas y empresas también tienen que mirar hacia las nuevas tendencias y sobre todo hacia los nuevos mercados. Si hay una disciplina que en los últimos años ha crecido a pasos agigantados y que cada vez cuenta con más seguidores y adeptos es la de los esports o deportes electrónicos, una práctica que desde hace tiempo ya es reconocida como “actividad deportiva” por el Comité Olímpico Internacional. Este mundo virtual es un ámbito ya muy profesionalizado donde los jugadores y los equipos son auténticos expertos de los juegos y competiciones que se organizan y no meros jugadores de una videoconsola. En este sentido, muchas marcas están sabiendo ver la oportunidad que presentan los esports para alinearse e introducir su marca y productos en este mercado. Lo sorprendente es son ya el séptimo deporte en España con más marcas que patrocinan este ámbito con un total de 87, según el Informe Wink TTD ‘Descubriendo los Esports en España’. El dato más relevante es que de todas ellas, 49 son no endémicas, es decir, empresas no relacionadas directamente con este mundo que han decidido apostar por publicitarse o patrocinar en algún aspecto en los deportes electrónicos. Algunas de las principales marcas que se han unido en los últimos años a los esports son las conocidas de telecomunicaciones Orange, la cual patrocina la Liga de Videojuegos Profesional; Movistar, que cuenta con su propio equipo llamado Movistar Riders; y Vodafone. Más allá de estas empresas, también podemos encontrar a otras como El Corte Inglés, Carrefour, Mahou, Font Vella, Danone o Nescafé, entre otras, pero el caso reciente más llamativo es el de la cadena de hamburgueserías Burger King. Esta empresa anunció recientemente que se convertía nada menos que en patrocinador principal del equipo de esports X6tence. La directora de marketing de la marca en España y Portugal, Bianca Shen, comentó que X6tence “son un referente en el sector, con unos valores alineados con los de nuestra marca y una comunidad de seguidores totalmente implicada”. Es decir, en lo que se ha fijado la cadena de comida rápida es en un sector emergente, pero sobre todo en un mercado donde los seguidores tienen un alto nivel de implicación y fidelización. El Informe Wink TTD ‘Descubriendo los Esports en España’ también señala que la mitad de los aficionados considera que la imagen que tienen de las marcas mejora gracias al patrocinio de los esports y únicamente un 3% considera que esa imagen empeora. Además, considera que las empresas que se muestran realmente comprometidas con los deportes electrónicos obtienen un alto nivel de reconocimiento entre los aficionados a este deporte. De apostar por publicitarse o entrar a patrocinar los esports, las marcas deben ser conscientes de que se dirigen a un público joven, completamente adentrados en la digitalización y en los dispositivos electrónicos y donde las oportunidades para llegar con un mensaje, eslogan o comunicación a ellos se multiplican. Los esports no son el futuro, sino el presente, y las marcas tendrán que decidir su estrategia y saber ver su oportunidad en un mundo emergente, en continuo crecimiento y 100% digital. ¿Se animarán más con el paso de los meses a adentrarse en los deportes electrónicos?

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14 de junio de 2019

Nace la liga de baloncesto Herbalife 3×3 Series organizada por Madison y la Federación Española de Baloncesto

Organizada por la Federación Española de Baloncesto y Madison Sports Marketing, con el patrocinio principal de Herbalife Nutrition, la Liga arranca el 28 de junio en Murcia y hará escala en Gijón, Tarragona y Barcelona, dónde se disputará el Máster final Madrid, 4 de junio de 2019. Los amantes del basket 3×3 están de enhorabuena. Nace la Liga profesional de baloncesto Herbalife 3×3 Series, organizada por la Federación Española de Baloncesto y Madison, que en su primera edición vivirá tres torneos Open, en Murcia, Gijón y Tarragona, y un gran Máster Final que se disputará en Barcelona. Así lo han explicado este mediodía en las instalaciones de Herbalife Nutrition, el presidente de la FEB, Jorge Garbajosa; Isabel Mateos, directora de Madison Sports Marketing; y Tara López, directora general de Herbalife Nutrition España, patrocinador principal naming de la competición. La gira arrancará en Murcia el fin de semana del 28 y 29 de junio con un montaje espectacular urbano en la Plaza de la Catedral. Con entrada gratuita para todos los aficionados que quieran disfrutar del espectáculo, el torneo pondrá en escena a grandes jugadores a nivel nacional e internacional y contará con un completo programa de animación con música, concurso de mates y triples, y todo el show que destila el basket 3×3. Tras este torneo, la Liga Herbalife 3×3 Series se detendrá el 12 y 13 de julio en Gijón. Antes de llegar al desenlace, aterrizará en Tarragona, una semana después, el 19 y 20 del mismo mes. Barcelona será la ciudad encargada de abrochar el circuito con el gran Máster Final, que se disputará el 26 y 27 de julio. Uno de los principales valores del circuito reside en la igualdad. De esta forma, el reparto de premios será equitativo tanto en la categoría masculina como en la femenina, por lo que el Herbalife 3×3 Series apuesta por potenciar y fomentar la igualdad de género en el deporte. Además, los ganadores recibirán un wildcard para competir en los torneos World Tour de la FIBA. El baloncesto 3×3 es una disciplina que se convertirá oficialmente en olímpico el próximo año y consta de partidos cortos de diez minutos y equipos de 3 contra 3. Los partidos se disputarán durante dos días, viernes y sábado desde las 11.00 horas hasta las 23.00 horas, bajo las normas oficiales y bases de competición de la Federación Internacional de Baloncesto. Estará abierto a todas las categorías absolutas a partir de los dieciséis años y contará con 32 equipos masculinos y 32 femeninos. La competición nace con el objetivo de consolidarse como un gran circuito a nivel nacional y con el espíritu de fomentar en España una disciplina que será olímpica en Tokio 2020. Además del excelente nivel deportivo, el Herbalife 3×3 Series representará una gran experiencia para todos los espectadores que se den cita en las gradas para disfrutar de un evento único, con una pista central y tres auxiliares que elevarán la fiebre por el basket 3×3 que ya se vive en multitud de países a nivel mundial. En palabras de Tara López, Directora General de Herbalife Nutrition España “Este deporte encaja a la perfección con nuestros valores como empresa. El baloncesto 3×3 series es dinámico, accesible y fomenta la igualdad de oportunidades, por lo que desde Herbalife Nutrition deseamos apoyarlo y contribuir a su crecimiento en España.” El presidente de la FEB, Jorge Garbajosa, afirmó que «nos ilusiona mucho montar una competición profesional de la nada. Teníamos proyectos de promoción de baloncesto 3×3, pero necesitábamos compañeros de viaje y los hemos encontrado con Herbalife Nutrition y Madison. El baloncesto 3×3 y la mujer son dos de nuestras líneas de crecimiento de la Federación, y faltaba esa competición profesional, y por eso es un día histórico.” Isabel Mateos, directora de sport marketing de Madison, añadió que “vamos a poner todos los recursos para que los cuatro eventos de este año sean un éxito y seguir creciendo en los años posteriores. Tenemos también una fuerte voluntad por la igualdad. Apostamos claramente por este deporte. Será una competición de altísimo nivel, con los mejores equipos nacionales e internacionales. Y tendrá un montaje urbano en espacios emblemáticos.» Calendario de la competición 28 y 29 de junio: Murcia (Lugar/hora) 12 y 13 de julio: Gijón (Lugar/Hora) 19 y 20 de julio: Tarragona (Lugar /Hora) 26 y 27 de julio: Barcelona, Gran Máster Final (Lugar/Hora) Galería fotográfica  Adjunto vídeo de la presentación  PRESENTACION 3X3SERIES

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5 de junio de 2019

El deporte femenino capta el interés de las grandes marcas a nivel mundial

El marketing deportivo es uno de los pilares de negocio y exposición de marca de mayor importancia en cualquier evento deportivo, circuito o competición. Pese al auge de las redes sociales y de las plataformas digitales, las empresas siguen apostando por la presencia física en los eventos, por las acciones ‘in situ’ y por la publicidad física para posicionarse en un mercado de consumidores y dirigirse a su público objetivo. Las marcas saben que los deportes atraen personas afines a su producto y que pueden llegar a ellas de una manera más directa y mostrando de una manera más fresca los valores que quieren transmitir. En este sentido, las previsiones son que en 2019 el dinero invertido a nivel global en patrocinios deportivos ascenderá a unos 40.830 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 4% durante este año, según un estudio realizado por la compañía británica Two Circles. Este estudio apunta además que la inversión en patrocinios deportivos aumentará en un 6% entre 2020 y 2024 para llegar hasta los 48.000 millones de euros. Lo importante en este caso no es fijarse en lo que tradicionalmente invierten las marcas en el marketing deportivo, sino en un nuevo mercado y tendencia creciente que apunta a asentarse en los próximos años: el patrocinio en los eventos deportivos femeninos. En este sentido, muchas marcas están apostando por esta línea como es el caso de Iberdrola en España. Por mencionar algún ejemplo internacional, Budweiser llegó en 2018 a su primer acuerdo para patrocinar fútbol femenino, Mars renovó su contrato con la Federación Inglesa de Fútbol, Boots tiene pensado patrocinar a todos los equipos nacionales en Reino Unido e Irlanda y el banco Barclay’s firmó un contrato multimillonario de tres años para patrocinar la liga femenina inglesa Esto da a entender que hay que explorar nuevos mercados y apostar por los emergentes. Las marcas deben saber dónde están las oportunidades y dónde deben posicionarse para llegar a su público objetivo de la mejor manera posible. El deporte femenino aúna muchos de los valores que también tiene el masculino, como el esfuerzo, la superación y la competitividad, entre otros. Pero sobre todo proyecta un valor y una imagen que es la igualdad y la fuerza de unos deportes con una proyección de crecimiento mucho más rápida de la que algunos piensan. Así, si una marca decide patrocinar un deporte femenino se estará alineando con una competición sin complejos, le da naturalidad a esponsorizar a un deporte igual que el masculino y consigue dirigir sus acciones hacia un público cada vez más creciente. En España los partidos de la liga femenina de fútbol se emiten por televisión con naturalidad cuando hace años parecía imposible que sucediera. Los equipos juegan en los estadios masculinos de Primera División y no solo eso, sino que consiguen llenar feudos como San Mamés o el Estadio Metropolitano, que ostenta el récord de asistencia mundial de un partido de clubes femeninos con 60.739 espectadores. La final de la Copa de la Reina se jugó en una sede neutral como la Copa del Rey, concretamente en Granada, entre el Atlético de Madrid y la Real Sociedad y las aficiones viajaron a la ciudad andaluza y llenaron las gradas el Estadio de Los Cármenes, viviendo el partido con la misma pasión que si se tratara de uno masculino. Por ello, el crecimiento en la inversión global en el marketing deportivo es una buena noticia, aunque las marcas deben ver la oportunidad que se les presenta en un campo con muchas oportunidades aún por explotar y por alcanzar. Iberdrola es el mejor ejemplo de una compañía que asocia sus valores al deporte femenino y contribuye con su apoyo a su desarrollo. Su estrategia representa el camino a seguir por otras muchas multinacionales que no pierden detalle de la sobresaliente evolución que vive el deporte femenino en España.

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31 de mayo de 2019

Melilla da el pistoletazo de salida de la primera prueba del circuito Madison Beach Volley Tour 2019

El torneo de Melilla del circuito Madison Beach Volley Tour 2019, que ha sido oficialmente presentado en la sala de prensa de la consejería de Educación, Juventud y Deportes del Gobierno de Melilla, se disputará del 30 de mayo al 2 de junio en la playa de San Lorenzo. Melilla, 29 de mayo de 2019. El torneo de Melilla del circuito nacional de vóley playa Madison Beach Volley Tour, el cual ha sido presentado oficialmente en la mañana del 29 de mayo en la sala de prensa de la consejería de Educación, Juventud y Deportes del Gobierno de Melilla, se disputará del jueves 30 de mayo al domingo 2 de junio en la playa de San Lorenzo de la ciudad autónoma. En el acto de presentación han estado presentes el Consejero de Educación, Juventud y Deportes, D. Antonio Miranda Montilla; el Director Deportivo de la Competición y miembro de la Real Federación Española de Voleibol, D. Felipe Pascual Bernáldez; la Jefa de Proyecto de Madison Beach Volley Tour, Paula Manzano Salvador; el presidente del Club Voleibol Melilla, Abdel-ilak Mohamed Mimon; y los jugadores melillenses Almudena Martín Rojas, Andrea Martínez Pedro y Mikael Tahiri El Aissati. Antonio Miranda ha agradecido “tanto a Madison como a la RFEVB que traigan este evento a Melilla”. Por su parte, Felipe Pascual ha señalado que la federación tiene “una fuerte vocación por llevar el vóley playa a Melilla, siempre ha sido una plaza importantísima”. Apunta también que “este año se han concentrado muchas actividades, es un año histórico para la presencia del voleibol en Melilla”.También añade que “con la experiencia del año pasado con todos los deportistas que vinieron, este año no solo repiten sino que vienen más. Es un evento que tiene buena acogida y que está creciendo”. Paula Manzano ha comentado que está segura de que se va a cosechar el mismo éxito que el año pasado y que se va a superar. “Seguir apostando por el vóley playa es prioritario con el apoyo de la RFEVB que está realizando un esfuerzo importante. A través de diferentes estrategias es un deporte que tiene un foco prioritario en este país. Es también un espectáculo, hay baile, juegos, activación de marcas y tiene un fomento de los valores del deporte que intentamos que llegue al mayor público posible”. Por último, Abdel-ilak Mohamed Mimon quiere animar “a toda la gente a que venga a verlo y traiga a sus hijos” y ha agradecido a la Ciudad Autónoma y a Madison el esfuerzo realizado por traer este evento a Melilla. El jueves 30 a partir de las 15:00 horas comenzará todo el espectáculo con las previas del cuadro masculino. Las primeras parejas tendrán que avanzar hasta cuatro rondas para poder alcanzar el cuadro principal, al que acceden cuatro parejas de la clasificación que se unirán a los ocho equipos ya clasificados directamente para el cuadro final. Lo mismo ocurre en el lado femenino, aunque la ronda previa en su caso comenzará el viernes a las 10:00 horas. Una vez se conozcan los 12 equipos del cuadro principal, las cuatro parejas en ambos géneros clasificadas desde la ronda previa jugarán un primer encuentro frente a las cuatro últimas de la fase final. Las que ganen este encuentro y el del día siguiente ante una de las cuatro mejores parejas de cada cuadro pasarán directamente a cuartos de final. Los equipos que pierdan estos dos encuentros quedarán ya eliminados, mientras que los que hayan ganado uno y perdido otro tendrán una última ronda de repesca para llegar a los cuartos. Esta ronda dará inicio el sábado a partir de las 17:00 horas en el cuadro femenino y a las 19:00 horas en el masculino y continuarán en la mañana del domingo. Las semifinales se disputarán acto seguido, a partir de las 10:30 y 11:30 horas las femeninas y a las 12:30 y 13:30 horas las masculinas. El plato fuerte de la jornada será por la tarde con la disputa de las dos finales, las cuales serán retransmitidas en directo por streaming a través de la web de Teledeporte y de Marca.com y en televisión a través del canal Teledeporte a partir de las 21:30 horas. La final femenina tendrá lugar a las 18:00 horas, mientras que la masculina será a las 19:00 horas. Para finalizar el torneo y poner el broche de oro, se realizará la entrega de trofeos a los ganadores a partir de las 20:00 horas en la playa de San Lorenzo. MBVT Kids y Olas Vivas El viernes 31 de mayo de 9:30 a 13:30 horas tendrá lugar una nueva edición del Madison Beach Volley Tour Kids, a través del programa ‘Crecemos Juntos’, con el que se apoya el desarrollo del vóley playa entre los más pequeños. Más de 200 niños tendrán la oportunidad de recibir charlas, realizar clínics con jugadores profesionales del circuito y aprender los mejores trucos para convertirse de mayores en unos auténticos profesionales de este deporte. También podrán participar incluso de recogepelotas en alguno de los partidos que se estén disputando en ese momento. También estará presente el programa ‘Olas Vivas’, un proyecto con el apoyo de la Fundación Biodiversidad para el Ministerio para la Transición Ecológica y la contribución de Intermares que busca concienciar a los jugadores, la población, turistas y a los más pequeños sobre el cuidado de los mares y las playas para ayudar a preservar el medio ambiente y las costas, lugar donde se desarrollan la enorme mayoría de competiciones de vóley playa. Los niños participantes en el MBVT Kids tendrán charlas y realizarán actividades para aprender a limpiar la playa y a cuidar el medio ambiente y los asistentes al torneo melillense encontrarán contenedores personalizados de reciclaje para favorecer la limpieza en las playas.

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29 de mayo de 2019

Redes Sociales: Del offline al online en los eventos deportivos

Cualquier evento deportivo que se realice en la actualidad no se puede entender ya sin su presencia en las redes sociales. Twitter, Facebook e Instagram, principalmente, son un canal y un conducto indispensable para conectar lo que está sucediendo en directo con quienes lo están siguiéndolo en sus casas. Cualquier evento o transcurso de una competición deportiva que no tenga su difusión en redes sociales está condenado a pasar desapercibido por detrás de aquellos que sí trabajan el sports marketing y trasladan lo que está sucediendo en el mundo físico al mundo digital. Aquí entran en juego muchos actores y muchos factores: los propios deportistas, los clubes, los patrocinadores, los medios de comunicación y los aficionados. Todos están conectados en una misma red donde la comunicación es bidireccional, donde se puede construir un discurso que llegue de una manera directa al seguidor pero donde el relato también se puede alimentar con los mensajes del aficionado hacia el evento que está transcurriendo. Por supuesto, todo esto anterior no vale sin una estrategia previamente planificada. No solo se trata de hacer publicaciones en redes sociales, sino de trasladar correctamente lo que está pasando en el terreno físico al terreno digital. Es por ello que hay que saber adaptar el mensaje a la naturaleza de cada red social. Hay que tener algunas cuestiones en cuenta como: La red social en la que se va a publicar. El formato en el que se va a publicar: imagen, vídeo, enlace embebido, carrusel, etc. La frecuencia de publicación. Los KPI específicos que se van a medir para calcular el impacto y el retorno que se espera. Twitter está más enfocado al minuto a minuto, a lo que está pasando ahora y lo que hay que contar ya. Vídeos en directo, hilos narrando lo que sucede o tuits contando lo que acontece es lo que uno espera encontrar en esta red social. En Instagram sucede parecido con las Stories y en el muro principal es necesario impactar con imágenes de calidad, carruseles de fotos o vídeos cortos y rápidos de consumir. En Facebook, por el contrario, el impacto que se quiere realizar tiene que estar más medido, hay que saber con lo que quieres llegar a tus seguidores. Un resumen fotográfico, una crónica del día para generar tráfico en tu web o un vídeo viral del punto del partido son algunos de los ejemplos que pueden servir y que hay que calcular para saber con cuál conectar mejor con el seguidor. Con las redes sociales, los jugadores pueden establecer un hilo directo con su masa de seguidores. Los clubes pueden estrechar lazos y generar un mayor engagement y fidelidad con sus fans. Y los medios de comunicación pueden ampliar su cobertura y llegar a los seguidores de una manera más directa. Una imagen llamativa, una encuesta en un tuit o un directo al acabar un partido son la mejor manera de comunicar un evento deportivo en el siglo XXI. Por supuesto, las marcas encuentran aquí un espacio donde posicionarse y encajar perfectamente con su público objetivo. Para las empresas, unirse a la conversación social supone situarse en el mismo ámbito y al mismo nivel de los seguidores para trasladar sus productos o valores de una forma adaptada o personalizada. Más allá de la presencia de una marca en un panel publicitario o en una carpa del recinto deportivo, un perfil en redes sociales permite hablar de tú a tú a su potencial comprador y llegar a él de una forma en la que puede adaptar su discurso y su imagen de la mejor manera posible. Por ello, es indispensable saber que un evento deportivo hoy en día tiene y debe tener una estrategia muy medida en las redes sociales. Es el presente y el futuro. Un lugar dinámico y cambiante donde lo que es novedad hoy mañana ya está anticuado y donde las posibilidades para innovar se multiplican. ¿Hay alguien que no quiera aprovechar las oportunidades que este mundo ofrece en el mundo del sports marketing y quedarse en fuera de juego?

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17 de mayo de 2019

Un total de 10.000 espectadores llenan el estadio de Maspalomas en la Copa del Rey y de la Reina de vóley playa

Las finales de la Copa del Rey y de la Reina supusieron un éxito de público en las instalaciones efímeras de la playa del Inglés de Maspalomas, ya que más de 1.000 espectadores abarrotaron las gradas y pudieron presenciar ambos eventos en directo y disfrutar del mejor vóley playa nacional. Estos partidos de finales, además, se pudieron seguir en directo a través de un streaming en las webs de Teledeporte y del diario Marca. Asimismo, durante las jornadas del jueves, cuando se disputó la fase de clasificación del torneo, y del viernes y sábado, con los partidos de la fase final, semifinales, tercer y cuarto puesto y final de las categorías masculinas y femeninas, un total de 10.000 espectadores llenaron las gradas y asistieron a los encuentros de la Copa del Rey y de la Reina para deleitarse con la calidad y alto nivel que mostraron los mejores jugadores del panorama del vóley playa nacional. Tras la disputa en 2018 de la Copa de España, este año se contaba por primera vez en la historia con el privilegio de una competición con la denominación Copa del Rey y de la Reina, tan conocida en otros deportes pero que nunca antes se había llegado a celebrar en vóley playa. Tras el éxito de la organización un año antes en Maspalomas, concretamente en la playa del Inglés, este año se ha dado un salto más para contar con una competición del más alto nivel en una ubicación óptima para la práctica de este deporte. Las ocho mejores parejas del panorama nacional, divididas en cuadros masculino y femenino, se dieron cita para determinar a los primeros vencedores de la historia de este torneo. El primer día de competición hubo que conocer las parejas que completaban el cuadro final, pues un total de siete en ambos cuadros lucharon por entrar con las otras siete que ya estaban clasificadas previamente para la fase de grupos. El segundo día de la Copa empezó muy pronto y desde primera hora de la mañana no se detuvo la acción ni un solo minuto en las dos pistas de las instalaciones efímeras establecidas para la disputa del torneo. Quienes vencieron los dos primeros encuentros, tanto en el lado masculino como en el femenino, aseguraron su plaza en semifinales, mientras que los que ganaron uno y perdieron otro tuvieron que jugar una ronda más para conocer al completo a los semifinalistas. Con todo ello, el último día se presentaba apasionante tanto para el espectador como para los jugadores. Nuria Bouza y Erika Kliokmanaite avanzaron a la final, así como Tania Moreno y Daniela Álvarez, quienes serían sus rivales en la gran final. En el cuadro masculino, Óscar Jiménez y Daniel Moreno se presentaron con autoridad a la final masculina para enfrentarse a un equipo muy motivado para esta cita como era el de Christian García e Inocencio Lario. Las finales tenían un cartel de lujo y no defraudaron a nadie. Álvarez y Moreno tuvieron que emplearse al máximo para vencer a unas combativas Bouza y Kliokmanaite y se hicieron con la Copa de la Reina Iberdrola, mientras que Moreno y Jiménez lograron superar en dos sets a Lario y García para proclamarse como flamantes vencedores de la Copa del Rey de Maspalomas. Por su parte, el podio lo completaron Marina Saucedo y Nazaret Florián en féminas y César Menéndez y Alejandro Huerta, quien no pudo revalidar el título de 2018, en la categoría masculina. Durante estos tres días en Maspalomas no todo ha sido deporte y vóley playa. El público que se ha acercado a presenciar los encuentros ha podido disfrutar de diversión y entretenimiento a partes iguales. Desde música en directo y un speaker que no dejó de animar a la grada en todo momento, hasta regalos, premios y juegos para gente de todas las edades. Los aficionados y visitantes pudieron también disfrutar de carpas con actividades y tienda de ropa y bebidas, y hubo también quien pudo vivir toda la intensidad de la Copa del Rey y de la Reina en la zona VIP del recinto. También hubo tiempo para que los más pequeños se lo pasaran en grande. Gracias al Madison Beach Volley Tour Kids, 50 niños y niñas de la zona pasaron una mañana inolvidable en la que pudieron jugar y aprender de la mano de jugadores profesionales, recibieron charlas sobre vóley playa y hasta participaron de recogepelotas en muchos de los partidos de la jornada del viernes. A todos ellos se les hizo entrega de una camiseta y unas mochilas y quedaron encantados con la experiencia y deseando poder repetirla próximamente. Otro de los aspectos que no ha dejado de lado Madison en la Copa del Rey y de la Reina es el programa ‘Olas Vivas’, un proyecto de la Fundación Biodiversidad con el apoyo del Minsterio para la Transición Ecológica con la contribución de Intermares. ‘Olas Vivas’ pretende concienciar a las personas sobre el cuidado que debemos tener hacia la playa y los mares, así como promover las prácticas deportivas ecoeficientes aportando soluciones innovadoras con foco en el entorno. La temporada de vóley playa simplemente acaba de comenzar y todo lo mejor esta por venir. La próxima cita que deben tener todos los aficionados apuntada en sus calendarios es la primera prueba del Madison Beach Volley Tour, que se disputará del 30 de mayo al 2 de junio en la playa de San Lorenzo de Melilla, una sede que se estrenó en 2018 y que volverá a acoger por todo lo alto a los mejores jugadores nacionales de este deporte.

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2 de mayo de 2019

MADISON ORGANIZA LA COPA DEL REY Y DE LA REINA VÓLEY PLAYA 2019

La Copa de S.M. El Rey y S.M. La Reina de vóley playa tiene todo listo para empezar mañana, jueves 25 de abril, en Maspalomas, donde las mejores parejas del ránking español se disputarán la primera edición del torneo. El circuito dará comienzo en esta fecha y se prolongará hasta el sábado 27 de abril, cuando se jugarán las finales y conoceremos a los primeros ganadores de este campeonato. La Copa del Rey y de la Reina, organizada por MADISON en colaboración con la Real Federación Española de Voleibol (RFEVB), reunirá a las 8 mejores parejas masculinas y femeninas a nivel nacional e internacional. Hay 7 parejas ya clasificadas en el cuadro final y otras siete que tendrán que jugar una fase de clasificación el primer día del torneo para obtener una plaza en el propio cuadro final del torneo. En la playa del Inglés se ubicará un espacio de 3.500 metros cuadrados, que incluirá las dos pistas de juego, gradas para más de 800 plazas, 300 metros cuadrados de tarima, 9 carpas, un escenario y una pantalla de animación encima del mismo. Además, el evento también contará con zona VIP y diferentes puntos donde los aficionados y visitantes podrán conocer más de cerca las marcas y patrocinadores que acompañarán al evento durante el transcurso de la Copa del Rey y de la Reina. Todos los preparativos marchan sobre el plan establecido y los aficionados al vóley playa ya esperan a que dé comienzo el torneo. Antes de ello, tendrá lugar la inauguración oficial de la competición el jueves 25 de abril a las 13.00h (hora canaria) en las instalaciones efímeras deportivas de la Copa del Rey y de la Reina, donde se realizará el saque de honor y se realizará una foto de familia para dar oficialmente comienzo al torneo. En dicho acto estarán presentes el concejal de Deportes del Ayuntamiento de San Bartolomé de Tirajana, Roberto Martel; el alcalde de San Bartolomé de Tirajana, Marco Aurelio Pérez; y el director general de Deportes del Gobierno de Canarias, José Francisco Pérez, así como una importante representación de jugadores y jugadoras que disputarán la competición. La fase de clasificación se jugará durante todo el jueves 25 de abril. El viernes 26 se podrá disfrutar de los encuentros de la fase de grupos y de la segunda fase, de la cual saldrán los semifinalistas de la competición. Las semifinales se jugarán el sábado 27 por la mañana y las finales, tanto masculina como femenina, tendrán lugar el mismo sábado por la tarde. La final femenina se disputará a las 17.00h y la masculina a las 18.00h, ambas horas insulares, las cuales se podrán seguir en diferido en Teledeporte y en directo en streaming a través de la web de Teledeporte, Marca.com y el canal de Youtube de Madison Beach Volley Tour.

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24 de abril de 2019

El International Padel Experience By Madison Mejor Agencia de Comunicación en Medios Sociales en los IV Premios Competitividad Digital de Castilla y León Económica

El galardón premia la labor comunicativa que ha ejercido el circuito internacional de pádel IPE en redes sociales a lo largo de la pasada temporada La IV Edición de los Premios Competitividad Digital de la revista Castilla y León Económica reunió el 7 de marzo a más de 250 personas en el Auditorio II de la Feria de Valladolid para la entrega de premios que reconocen las mejores iniciativas de empresas e instituciones de Castilla y León en los Medios Sociales. International Padel Experience by Madison, resultó ganador en la categoría Mejor Agencia de Comunicación en Medios Sociales, debido a la labor comunicativa llevada a cabo durante la pasada temporada, el seguimiento y la retransmisión de cada una de las pruebas de este circuito internacional líder en todo el mundo. Esta labor aúna elementos deportivos y turísticos, ofreciendo a los seguidores una experiencia global para disfrutar tanto de su actividad favorita como del entorno que rodea a cada una de las pruebas de la gira mundial. Luis García Conde, Director de Marketing de Madison MK, recogió el premio y destacó el reto que supone desde el punto de vista de comunicación generar, desarrollar y hacer crecer durante años una comunidad internacional y multicultural con un nexo en común: el deporte, concretamente el pádel. “Un éxito que ha sido posible gracias a la tecnología, a la digitalización, y el emprendimiento y saber hacer de profesionales formados que se han desarrollado profesionalmente en Valladolid, en Castilla y León, y en concreto en Madison MK”, concluyó. El International Padel Experience by Madison sigue evolucionando y extendiéndose, siempre fiel a su objetivo de continuar derribando fronteras, el circuito contará en 2019 con más de 32 sedes, estando presente en 20 países y extendiendo el deporte de la pala a lo largo de cuatro continentes, todo un hito para el pádel amateur. Luisa Alcalde, socia fundadora de la revista Castilla y León Económica, fue la encargada de abrir el encuentro que prosiguió con el discurso de José Ángel Torres, director de zona de Valladolid, Burgos y Soria de Bankia, que recordó lo importante que es para las empresas apostar por el proceso de adaptación a la economía digital ya que no hacerlo supone una gran pérdida de oportunidades. El acto clausuró con la intervención de Milagros Marcos, Consejera de Agricultura y Ganadería de Castilla y León, que valoró la calidad de todas las candidaturas. Los Premios Competitividad Digital son reconocidos por su prestigio en sectores tan variados como el agroalimentario, comercio, construcción, transporte o turismo. En las cuatro ediciones de estos Premios se han presentado un total de 260 candidaturas pertenecientes tanto a grandes compañías como a pymes e instituciones y colectivos de la sociedad civil. Madison MK es un grupo internacional con 25 años de experiencia en servicios de Marketing para todo el ciclo de vida del cliente, impulsa el crecimiento de las empresas diseñando e implementando estrategias de interacción que aúnan acciones digitales y presenciales para atraer a nuevos clientes y convertir en fans a los actuales.

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8 de marzo de 2019

El poder de la segunda pantalla en el Marketing Deportivo

El evento ha traspasado la frontera de lo real para sumergirse en un espectro digital, que cada día cuenta con un peso específico más relevante dentro del universo Sports Marketing. Las marcas ya no se conforman con el branding al uso. Ahora, el impacto de una compañía cuenta con un escenario diferente, mucho más experiencial y directo, enfocado plenamente hacia la esfera particular de su público objetivo. La segunda pantalla representa una realidad consolidada y la estrategia de los eventos deportivos ha dado el salto hacia su interacción directa con los espectadores, tanto los que se encuentran in situ en las tribunas como los que lo siguen a través de sus dispositivos electrónicos o las redes sociales. Una de las claves del éxito de un proyecto de Sports Marketing reside en que el live exporte su engagement y multiplique la notoriedad del propio evento de una forma global. Y en este punto, la estrategia digital adquiere una profunda relevancia para que el contenido obtenga la vida propia que buscan las marcas, con el firme objetivo de elevar su retorno directo. En este sentido, las activaciones de los patrocinadores han girado el foco y cada día buscan una evolución tecnológica mucho más profunda y original, que les permita ensanchar su impacto virtual y conseguir la captación de leads que finalmente puedan convertirse en una venta. La eclosión de los dispositivos móviles ha abierto multitud de posibilidades dentro del Sports Marketing. No solo en lo referente a las redes sociales, que ahora ocupan un apartado más que destacado en cualquier proyecto, sino también a la hora de impulsar la difusión de los valores propios del evento a una comunidad online que hace años era testimonial y que hoy en día cobra incluso una mayor relevancia que la física. Madison Sports Marketing dota a todos sus proyectos de una minuciosa estrategia digital, en la que el contenido audiovisual gana un notable protagonismo y se convierte en el mejor complemento de la experiencia que representan todos sus eventos. El público demanda contenidos de calidad, visuales, que destilen engagement y que sirvan de punto de encuentro con los fans y que conviertan a la segunda pantalla, desde el punto de vista de la comunidad virtual, en una palanca fundamental para que tanto el espectáculo deportivo como su exposición exterior obtengan los resultados que buscan todos los agentes presentes en el propio evento. Es muy habitual ver a muchos espectadores que disfrutan del evento en la grada con su dispositivo móvil, que no es más que una extensión de su sentimiento y que les sirve para exportar su experiencia al otro lado de las redes sociales. Los vídeos, las imágenes y el contenido que se genera, dentro y fuera del evento, sirve de perfecto complemento dentro de la estrategia de Comunicación del proyecto. Es una forma de fabricar embajadores y prescriptores que, en definitiva, facilitan la difusión digital y generan notoriedad para el evento y las marcas allí presentes, además de transportar su mensaje de una forma sencilla y eficaz.

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1 de marzo de 2019

El International Padel Experience by Madison pisará 20 países y 4 continentes en sus 31 torneos de 2019

El International Padel Experience by Madison MK ya está listo para arrancar la temporada. El único circuito internacional de pádel amateur que existe descuenta los días para dar el gran pistoletazo de salida. El IPE continúa con su crecimiento exponencial y ya ha presentado su hoja de ruta para el 2019 con 31 sedes y presencia en más de 20 países y 4 continentes. El calendario de la temporada presenta grandes novedades para un curso lleno de emoción en el que el pádel continuará derribando fronteras y conquistando nuevos países, gracias al impulso que representa el apoyo de Bullpadel y Estrella Damm, los dos patrocinadores principales del proyecto. Los amantes del deporte de la pala ya conocen los lugares y las fechas de cada una de las sedes en las que desembarcará el International Padel Experience by Madison. El circuito continúa expandiéndose, llegando cada vez a más ciudades y países. Durante este año, el circuito seguirá afianzando su liderazgo del pádel amateur, tanto a nivel nacional como internacional. Durante 2019, el International Padel Experience by Madison hará escala en veinte países; Holanda, Bélgica, Grecia, España,Francia, Portugal, Suiza, Irlanda, Japón, República Checa, Italia, Reino Unido, Noruega, Costa Rica, Chile, San Marino, Andorra, Paraguay, Brasil y Senegal. Más de una treintena de sedes distribuidas a través de cuatro continentes. El International Padel Experience by Madison arrancará el 15 de marzo en Los Monteros Racket Club de Marbella, que  se suma por primera vez a la aventura internacional del IPE. De esta forma comenzará el gran viaje que continuará por Oporto, Atenas, Basilea, Dublín, Sicilia y Alicante antes de dar el gran salto a Japón. El objetivo final será llegar al gran Máster Final, que reunirá en una misma ciudad a los vencedores de cada una de las sedes. La gira también contará con una pequeña representación dentro del territorio nacional. Algunas de las sedes confirmadas para el paso del circuito son Valladolid, Badalona, Alicante y Marbella, lugar desde el que se dará el pistoletazo de salida al curso. Estos son entornos clave en los que el pádel cuenta con gran repercusión y que contribuirán a que las citas se conviertan en todo un éxito de participación y seguimiento. El International Padel Experience by Madison aumenta con este calendario su papel en la expansión del pádel alrededor de todo el mundo. El año 2018 cerró con unas cifras de éxito rotundo, con más de 4.000 partidos disputados a lo largo de 25 ciudades, 16 países y 3 continentes. En 2019 volverá a batir sus propios registros con un tour que llevará el mejor pádel internacional a todos los rincones del planeta. Junto al circuito internacional, estarán un año más las grandes marcas, siguiendo y apoyando muy de cerca al deporte de la pala. Como en años anteriores, todos los participantes recibirán con su inscripción el polo oficial Bullpadel, además de poder degustar la calidad de la cerveza Estrella Damm. Los campeones obtendrán material deportivo Bullpadel y estarán invitados para disputar el Máster Final, que se celebrará a finales de noviembre. Las inscripciones para cada uno de los torneos ya están abiertas en la página web del circuito. Los amantes del mejor pádel del mundo podrás seguir las novedades del circuito a través de las redes sociales del circuito.

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26 de febrero de 2019

El big data reinventa la activación del patrocinio deportivo

La gestión y optimización comercial de los datos que nos rodean representa el porvenir del Marketing en cualquiera de sus aristas. El futuro pasa por conocer al milímetro a nuestro target y explorar las vías tecnológicamente más avanzadas que nos permitan acercarnos a su rutina diaria, a sus gustos, a su forma de actuar, a sus propias vivencias dentro del evento, a sus datos, en definitiva. En el universo del Sports Marketing, la extracción, interpretación y uso de estos datos adquiere una dimensión imprescindible, tanto para las marcas que apuestan por el deporte como palanca impulsora de su negocio, como para los agentes que bucean en el espectro del patrocinio deportivo para encontrar la financiación que les permita seguir desarrollándose. El big data ha llegado para quedarse, tal y como refleja el último Barómetro del Patrocinio Deportivo 2018, presentado el pasado 31 de enero en ESADE, en colaboración con la Asociación de Marketing de España y elaborado por SPSG. En el estudio, que desglosa las claves del patrocinio deportivo en 2018, el big data aparece como una de las innovaciones con mayor grado de influencia en el sector durante los próximos cinco años, junto con los e-Sports, que se siguen consolidando como una industria con mucho peso dentro del Marketing Deportivo. El futuro pasa por la extracción de datos, por la digitalización y la máxima interacción con la comunidad física y virtual a través de los canales de comunicación que protagonizan el presente y los que están por llegar en el futuro. El poder del contenido asociado a la interpretación minuciosa del big data. Las compañías buscan la notoriedad de su marca en un proyecto (privado o público) o a través de la figura de un deportista, pero otorgan cada día una importancia mayor al valor de los datos que pueda obtener de su activación del patrocinio. Y no solo para dotar de eficacia a su mensaje, sino también para encontrar nuevos nichos de negocio que le ofrezca su inversión en Sports Marketing. El análisis del comportamiento digital de sus usuarios y la traducción de los datos recogidos en tiempo real constituyen parte de la fórmula del éxito para cualquier sport property. En este sentido, los ejecutivos de este sector consultados por SPSG en la elaboración del Barómetro del Patrocinio Deportivo 2018, también se alinean con la opinión de las compañías que ejercen como mecenas y otorgan un sólido liderazgo al impacto futuro que tendrán tanto el big data como los e-Sports. Patrocinador y patrocinado coinciden en entregar un papel predominante a la rentabilidad de los datos, cada uno desde su perspectiva. La inversión mundial en patrocinio durante 2018 ascendió a más de 60.000 millardos USD y los dos principales objetivos para las marcas que apuestan por esta fórmula residen en la asociación a los valores del deporte y a la visibilidad, capítulo este último que aparece en escena íntimamente ligado al universo digital, con el MK de contenido y el engagement como grandes aliados, y el big data como el mejor nexo para optimizarlos según las preferencias de nuestra audiencia y los valores del propio proyecto. De este modo, las compañías que patrocinan deporte buscan la notoriedad más allá del impacto tradicional. La gestión del dato fabrica, hoy en día, un mundo de posibilidades que tanto las sport property como las propias firmas patrocinadoras exploran a diario en busca de nuevos retos y una clara optimización del retorno en imagen y económico de los patrocinios deportivos. Marketing deportivo

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15 de febrero de 2019

Los deportistas más influyentes en Instagram

El Sports Marketing es una tendencia que va ganando adeptos gracias a la rentabilidad de las acciones llevadas a cabo y una mayor accesibilidad para llegar al público objetivo deseado. Conocedoras de esta situación, las marcas invierten en campañas de marketing con deportistas, convertidos en auténticos influencers gracias a su popularidad y perfiles sociales. Ante esta realidad seguramente te preguntarás, ¿quiénes son las estrellas más deseadas en Instagram? Esta incógnita tiene trampa, ya que es importante no confundir ciertas métricas (seguidores) con popularidad. No obstante, es un dato para tener en cuenta junto con los likes y el nivel de engagement. LOS FUTBOLISTAS EN EL PODIO DE LA LISTA ¡Es el rey indiscutible! El fútbol consigue movilizar auténticas masas tanto dentro como fuera del campo. Echando un vistazo a los perfiles de Instagram, apreciamos que las acciones promocionales con futbolistas impactan mucho más y generan un mayor sentimiento de compromiso con la audiencia. Primetag, empresa especializada en medir la influencia, publicó un ranking con los 20 jugadores más populares en Instagram y Cristiano Ronaldo se posiciona como el futbolista con más seguidores (151 millones), seguido por Neymar con 109 millones y Lionel Messi con 106 millones. RAFA NADAL, EL DEPORTISTA ESPAÑOL MÁS INFLUYENTE Si fijamos la mirada en España, descubrimos que Rafa Nadal es el deportista español con más followers en la red social, concretamente, se mueve en los 6,2 millones. Gracias a su profesionalidad y saber estar, así como su carácter amable y cercano, consigue un nivel de engagement muy codiciado por aquellas empresas que pueden permitirse contar con su colaboración. A pesar de tratarse de personajes con un caché elevado, el retorno es tan alto que supera la inversión de cualquier campaña. EL AUGE DEL DEPORTE FEMENINO Tradicionalmente, el ámbito femenino no conseguía captar la atención de las agencias y los anunciantes como ocurre hoy en día. El Marketing Deportivo está evolucionando y enriqueciéndose del nuevo paradigma digital, que ha ayudado a visibilizar el rol de la mujer en la vida laboral. Mujeres como Ronda Rousey y Serena Williams, con 12 y 10,5 millones de seguidores respectivamente, triplican en número la comunidad de fieles de Usain Bolt y Roger Federer. Las luchadoras Nikkie y Brie Bella (8,1 y 6,5 millones de seguidores) y la futbolista Alexis Morgan con 5,5 millones son por separado figuras con más capacidad de convocatoria que Rafa Nadal en Instagram. LA IMPORTANCIA DE LA ELECCIÓN DEL DEPORTISTA Aunque tu marca no tenga relación alguna con esta disciplina, recomendamos vincularte con este tipo de patrocinio para acercarte a tu audiencia de un modo mucho más rápido y cercano. Es crucial identificar a un buen embajador de marca, ya que la clave está en elegir una persona con quien compartir valores y audiencia y, sobre todo, tenga un comportamiento ejemplar sea cual sea la situación en que se encuentre. En este sentido, algunos profesionales atraen a un gran número de personas en canchas o campos, pero no ejercen mucha influencia sobre ellas. Un ejemplo que vislumbra esta cuestión a la perfección es la todopoderosa NFL, que logra audiencias millonarias en cada una de sus retransmisiones, pero tiene como asignatura pendiente trabajar los números de los perfiles de sus jugadores. De hecho, la estrella de la NBA Lebron James reúne más seguidores en Instagram que la suma de los followers de 10 jugadores de la NFL, situándose en 46,5 millones. Selecciona cuidadosamente a tu mejor representante y presta atención al más mínimo detalle. Si bien es cierto que todas las estrellas anteriores son una apuesta casi segura de éxito, solo están al alcance de grandes presupuestos. Las pequeñas y medianas empresas deberían verlo como un incentivo y no como un obstáculo, ya que existen excepcionales atletas con un número menor de seguidores, pero con comunidades muy comprometidas y valiosas. Aprovecha esta oportunidad e impulsa tu empresa con el patrocinio deportivo.

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22 de enero de 2019

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