El Sports Marketing es una tendencia que va ganando adeptos gracias a la rentabilidad de las acciones llevadas a cabo y una mayor accesibilidad para llegar al público objetivo deseado. Conocedoras de esta situación, las marcas invierten en campañas de marketing con deportistas, convertidos en auténticos influencers gracias a su popularidad y perfiles sociales.
Ante esta realidad seguramente te preguntarás, ¿quiénes son las estrellas más deseadas en Instagram? Esta incógnita tiene trampa, ya que es importante no confundir ciertas métricas (seguidores) con popularidad. No obstante, es un dato para tener en cuenta junto con los likes y el nivel de engagement.
LOS FUTBOLISTAS EN EL PODIO DE LA LISTA
¡Es el rey indiscutible! El fútbol consigue movilizar auténticas masas tanto dentro como fuera del campo. Echando un vistazo a los perfiles de Instagram, apreciamos que las acciones promocionales con futbolistas impactan mucho más y generan un mayor sentimiento de compromiso con la audiencia.
Primetag, empresa especializada en medir la influencia, publicó un ranking con los 20 jugadores más populares en Instagram y Cristiano Ronaldo se posiciona como el futbolista con más seguidores (151 millones), seguido por Neymar con 109 millones y Lionel Messi con 106 millones.
RAFA NADAL, EL DEPORTISTA ESPAÑOL MÁS INFLUYENTE
Si fijamos la mirada en España, descubrimos que Rafa Nadal es el deportista español con más followers en la red social, concretamente, se mueve en los 6,2 millones.
Gracias a su profesionalidad y saber estar, así como su carácter amable y cercano, consigue un nivel de engagement muy codiciado por aquellas empresas que pueden permitirse contar con su colaboración.
A pesar de tratarse de personajes con un caché elevado, el retorno es tan alto que supera la inversión de cualquier campaña.
EL AUGE DEL DEPORTE FEMENINO
Tradicionalmente, el ámbito femenino no conseguía captar la atención de las agencias y los anunciantes como ocurre hoy en día. El Marketing Deportivo está evolucionando y enriqueciéndose del nuevo paradigma digital, que ha ayudado a visibilizar el rol de la mujer en la vida laboral.
Mujeres como Ronda Rousey y Serena Williams, con 12 y 10,5 millones de seguidores respectivamente, triplican en número la comunidad de fieles de Usain Bolt y Roger Federer. Las luchadoras Nikkie y Brie Bella (8,1 y 6,5 millones de seguidores) y la futbolista Alexis Morgan con 5,5 millones son por separado figuras con más capacidad de convocatoria que Rafa Nadal en Instagram.
LA IMPORTANCIA DE LA ELECCIÓN DEL DEPORTISTA
Aunque tu marca no tenga relación alguna con esta disciplina, recomendamos vincularte con este tipo de patrocinio para acercarte a tu audiencia de un modo mucho más rápido y cercano.
Es crucial identificar a un buen embajador de marca, ya que la clave está en elegir una persona con quien compartir valores y audiencia y, sobre todo, tenga un comportamiento ejemplar sea cual sea la situación en que se encuentre. En este sentido, algunos profesionales atraen a un gran número de personas en canchas o campos, pero no ejercen mucha influencia sobre ellas.
Un ejemplo que vislumbra esta cuestión a la perfección es la todopoderosa NFL, que logra audiencias millonarias en cada una de sus retransmisiones, pero tiene como asignatura pendiente trabajar los números de los perfiles de sus jugadores.
De hecho, la estrella de la NBA Lebron James reúne más seguidores en Instagram que la suma de los followers de 10 jugadores de la NFL, situándose en 46,5 millones.
Selecciona cuidadosamente a tu mejor representante y presta atención al más mínimo detalle. Si bien es cierto que todas las estrellas anteriores son una apuesta casi segura de éxito, solo están al alcance de grandes presupuestos.
Las pequeñas y medianas empresas deberían verlo como un incentivo y no como un obstáculo, ya que existen excepcionales atletas con un número menor de seguidores, pero con comunidades muy comprometidas y valiosas. Aprovecha esta oportunidad e impulsa tu empresa con el patrocinio deportivo.
