La generación millennial es ya la más codiciada por las marcas. Los nativos digitales son los principales compradores en línea a través de dispositivos móviles y, también, grandes consumidores de eventos: al menos un 82 % de los jóvenes millennials declara haber asistido a un evento presencial en los últimos 12 meses.
Los eventos te permiten acercar tu marca a tu público objetivo, a través de experiencias únicas que generan sensaciones positivas y duraderas, de forma mucho menos fría que la publicidad convencional. Pero ¿cómo puedo atraer a los millennials a mi evento?
Los Millennials o ‘Generación Y’
Cuando hablamos de millennials o Generación Y nos referimos a la generación que ha nacido entre principios de los años ochenta y principios de los dos mil. Se trata de un grupo social que hace un uso intensivo de las nuevas tecnologías y que está muy presente en redes sociales.
Los millennials son digitales y están acostumbrados a la inmediatez. Suelen contar con un alto nivel de estudios y son independientes y participativos.
¿Cómo organizo un evento de éxito para los millennials?
Millennials y eventos
Si estás pensando en organizar un evento dirigido a la Generación Y, debes tener en cuenta algunas claves.
- Redes sociales
Teniendo en cuenta como consume y comparte información la Generación Y, las redes sociales deben jugar un papel clave en la organización de tu evento. Estas te permitirán crear expectación antes del evento. Crea campañas de comunicación y publicidad digital en redes para ‘vender’ tu evento, utilizando un vídeo con música potente.
Durante el evento, crea un #hashtag para que los asistentes puedan compartir sus fotos e impresiones en directo y no te olvides de compartir información en directo a través de Instragram Stories y Facebook Live.
Después del evento, elabora un vídeo resumen con contenidos exclusivos que puedan compartir en sus perfiles.
- Tecnología, tecnología y tecnología
Si algo caracteriza a los millennials es que han crecido de la mano de las nuevas tecnologías y tienen a esta como forma de vida. Si quieres conectar con esta generación debes integrar en tu evento herramientas tecnológicas como la realidad virtual o la gamificación. Las tecnologías son tu mejor aliado para generar experiencias únicas.
- Influencers
El 92 % de los millennials busca habitualmente referencias en blogs y RRSS antes de comprar y alrededor de un 60 % ha probado algún producto sugerido por algún influencer en redes sociales.
Los influencers tienen la capacidad de inspirar y conducir a la audiencia millennial y pueden ser tus grandes aliados para conseguir asistentes a un evento. En este punto, debes seleccionar muy bien a aquellos que tengan influencia sobre tu target, ya que puedes llegar a perderte entre la gran cantidad de perfiles que existen actualmente en la red.
- Sostenibilidad
La Generación Y está muy comprometida por las causas sociales, económicas y medioambientales. Busca espacios que cuenten con medidas de sostenibilidad y eficiencia energética, busca proveedores del área local, optimiza el consumo de materiales y selecciona un catering con productos de kilómetro 0 y ‘cero waste’.
Y, sobre todo, olvídate del papel: los millennials son una generación ‘paperless’. Te recomendamos que elabores una App de tu evento, que sirva para acreditarse al evento, para compartir información exclusiva y que, a su vez, te permita interaccionar con los asistentes.
Estos son solo algunos consejos que te ayudarán a organizar eventos más atractivos para tu público millennial, pero recuerda que siempre puedes contar con la experiencia de profesionales que te asesorarán y te ayudarán acercarán al éxito. En Madison Agency, tienes un grupo de profesionales dispuestos a ayudarte. ¿A qué estás esperando?
